| 【时代营销报道】：对众多网上零售商而言，进行搜索引擎推广的必经之路是将商品目录登录购物搜索引擎。以Google旗下的购物搜索引擎Froogle.com为例，登录Froogle不收取任何费用，但目录登录不同于一般网站登录，商品目录量大、更新频繁。Froogle建议商店客户提交商品时采用RSS feed技术生成具有固定格式的商品目录。Feed（信息源）具有创建速度快、自动更新、无需维护的特点。但对于一般小店主而言，尽管Froogle提供了详细的feed目录创建说明，做起来仍然感觉困难。 同样为了方便店主推广自己的商品，Yahoo!商场 允许其下所有店主将其商品目录以XML格式文件做成feed输出，比如登录到其它购物平台。但Froogle却不能自动处理并输入这些XML文件，购物平台间的数据导入出现了困难。 针对这一情况，电子商务技术公司somacon为Yahoo!商场的店主开发了一个工具，使他们可以快速方便地将其在Yahoo!商店的商品以feed的形式一次性导入Froogle.com。而无需再到Froogle单独制作目录feed。该系统基于web，店主只需要注册、填写一个在线表单，就完全自动实现在Yahoo!的商品向Froogle批量大转移。 该somacon软件会将登录信息按照一定格式生成一个专门适应Froogle的目录Feed，其中包括品名、描述、图片、所在目录、价格等，以方便被Froogle读取。该系统还可以自动识别商品数据变化，客户只需要在数据改变时才将目录进行再提交，每提交一次收取20美分，不限商品数量，收费形式属于“pay-per-use”（按使用次数付费），即使每天提交，每个月也只需$6.20，比较所获得的推广效果和其他昂贵的类似工具，somacon软件具有很高的普及价值。 Somacon开发的这一工具属于典型的网络营销软件。国外电子商务发达国家所开发的针对企业上网的网络营销软件非常丰富，从网络会员制（即国内的网站联盟）管理软件、网站流量分析软件、零售网站用户行为分析软件、Email营销等复杂系统到一些灵巧易用的工具类软件，如SEO相关工具、PPC广告相关工具、图像优化工具……无论付费还是免费，都已经形成一个庞大的技术产品市场；相比之下，国内的网络营销工具仍然停留在诸如网站提交、邮件群发、自助建站等初级层次，先进一点的有即时通信，但在整体上缺少对网络营销进行深度管理的系统。更糟糕的是，一提到网络营销软件——只需在搜索引擎中搜一搜——不难搜出一大堆打着网络营销软件旗号的邮址搜索、群发工具，用这些工具实施的“网络营销”，我们已经很清楚它们的结果。 随着商业网站的持续增长和网络营销的深入展开，对网络营销软件的需求是巨大的。我们的互联网对个人用户，即“网民”的需求给予了足够的重视和满足（甚至“挖掘”），现在该是对商业用户——“网商”的服务有所建树的时候了。 |
